CATRICE
In occasione dell’apertura della Milano Beauty Week, Catrice - brand di cosmetici etico e consapevole - ha scelto di affidarsi alle Brand Solutions di IGPDecaux per la realizzazione di un’attivazione urbana capace di coniugare visibilità, creatività e memorabilità. Il lancio del nuovo mascara Hyper Lash è stato trasformato in un’esperienza immersiva e multisensoriale, dove il mezzo OOH ha assunto un ruolo da protagonista nella narrazione del brand.
Il cuore di Milano è stato il palcoscenico di un’installazione scenografica che ha ridefinito il concetto di arredo urbano. La pensilina di Largo Cairoli è stata completamente trasformata: ciglia finte oversize hanno catturato lo sguardo dei passanti, mentre il mascara Hyper Lash è stato reinterpretato come panchina, diventando un oggetto di design funzionale e altamente instagrammabile.
A completamento del progetto, un tram brandizzato Catrice ha percorso le vie principali della città, aumentando la visibilità del brand e diffondendo il suo messaggio in modo dinamico. Il mezzo ha trasformato lo spazio urbano in un racconto coerente, rendendo ogni passaggio parte di un’esperienza visiva integrata nel contesto cittadino.
La collaborazione tra Catrice e le Brand Solutions di IGPDecaux ha dato vita a un progetto tailor-made, dove ogni dettaglio, dalla scelta del luogo alla scala degli elementi, è stato pensato per catturare l’attenzione e stimolare la partecipazione. L’attivazione ha generato curiosità, contenuti spontanei e condivisioni social, dimostrando che l’OOH può andare oltre la visibilità: può diventare un’esperienza che coinvolge davvero le persone.
Non si è trattato solo di promuovere un prodotto, ma di ripensare il ruolo dell’OOH nel mondo beauty. Un esempio concreto per chi cerca soluzioni capaci di unire impatto visivo, narrazione urbana e valore strategico.
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