Crodino
Gennaio è universalmente percepito come il mese più ostico: il freddo, il rientro al lavoro, il Blue Monday che incombe. Crodino ha scelto di non edulcorare questa verità, ma di trasformarla in un terreno fertile per un’operazione urbana capace di ribaltare l’umore della città. Per farlo, ha scelto Milano come palcoscenico e l’OOH di IGPDecaux come partner per portare l’idea fuori dagli schermi, dentro le strade, negli spazi che le persone vivono ogni giorno.
Il risultato è una campagna integrata che ha reso il giallo Crodino un segnale di leggerezza diffuso, riconoscibile e impossibile da ignorare.
La sfida - Come trasformare un insight semplice - “Gennaio è proprio un mese del C…rodino” - in un’esperienza urbana memorabile, capace di generare conversazione, sorrisi e un senso di complicità collettiva?
Il concept è stato costruito su un principio di radicale onestà: dire apertamente ciò che tutti pensano di gennaio. IGPDecaux ha trasformato questa idea in un’esperienza urbana tangibile, curando ogni dettaglio dell’attivazione fisica.
Il tram completamente brandizzato: l’icona della campagna
Il cuore dell’operazione è stato un Jumbotram avvolto da una livrea giallo Crodino che lo ha reso immediatamente riconoscibile nel traffico cittadino. IGPDecaux ha realizzato l’intero wrap-up, lavorando su:
- progettazione e adattamento grafico per garantire continuità visiva su ogni superficie del mezzo
- produzione e applicazione dei materiali con standard qualitativi elevati, resistenti e perfettamente integrati con la struttura del tram
- coordinamento logistico per assicurare tempi di messa in strada rapidi e un impatto immediato nel tessuto urbano
Il tram non è stato solo un mezzo di trasporto: è diventato un simbolo mobile della campagna, un manifesto in movimento che ha attraversato la città portando leggerezza nei giorni più grigi dell’anno.
Le pensiline bus: arredo urbano che amplifica il messaggio
Per estendere la presenza del brand nei luoghi di attesa quotidiana, Crodino ha scelto di presidiare anche le pensiline di attesa bus per le quali IGPDecaux ha curato:
- la personalizzazione delle strutture con visual ironici e headline che raccontano le piccole scomodità di gennaio
- l’armonizzazione cromatica per creare un continuum visivo con il tram e con le affissioni OOH
- l’inserimento del brand nel paesaggio urbano in modo coerente, elegante e perfettamente integrato con l’ambiente
Le pensiline sono diventate micro-spazi di sollievo, punti di contatto che trasformano l’attesa in un momento di sorriso.
Le affissioni OOH - La campagna ha colorato Milano con affissioni irriverenti, headline che parlano la lingua delle persone e un tono di voce che sdrammatizza senza banalizzare. IGPDecaux ha garantito una distribuzione strategica degli impianti, selezionando posizioni ad alta visibilità per massimizzare la copertura e la frequenza.
L’amplificazione digitale - il messaggio si è esteso sui social attraverso content creators e attivazioni interattive, trasformando la campagna in un dialogo collettivo. La forza dell’OOH ha alimentato il digital, e viceversa: un ecosistema integrato che ha reso il claim “Prendilo alla leggera” un invito condiviso.
Risultati: la campagna ha ottenuto:
- un’elevata memorabilità visiva, grazie al tram iconico e alla coerenza cromatica diffusa
- una presenza urbana capillare, resa possibile dalla combinazione di mezzi in movimento e arredo urbano statico
- una forte partecipazione social, alimentata dalla riconoscibilità dell’OOH
- un sentiment positivo, con il pubblico che ha percepito la campagna come un gesto di complicità e leggerezza
“Gennaio: Prendilo alla Leggera” è un esempio di come creatività, strategia e capacità esecutiva possano trasformare un insight semplice in un fenomeno urbano.
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