CUP24
CUP24 è una piattaforma digitale che permette di confrontare in pochi secondi migliaia di strutture private e prenotare visite ed esami specialistici in modo rapido e trasparente. L’obiettivo è semplificare un gesto spesso rimandato: fissare un appuntamento sanitario trasformandolo in un’azione immediata e accessibile da qualsiasi dispositivo.
All’interno di un piano media integrato che ha portato questo servizio sanitario su più canali, IGPDecaux si è inserita come media per la componente OOH e DOOH nelle metropolitane di Milano e Roma. La scelta dei formati e dei contesti non è stata casuale: la metropolitana è uno dei luoghi in cui le persone hanno il tempo di pensare a ciò che stanno rinviando, e la prenotazione di una visita rientra spesso in questa categoria.
A Milano, il piano ha previsto un’Interna Domination sulla linea MM1, con creatività che hanno ricoperto l’interno dei convogli, accompagnando il passeggero lungo tutto il viaggio. La campagna è stata poi declinata sui circuiti DOOH e OOH in Metro Domination (Pack e X-Track), capaci di intercettare flussi intensi di pendolari e viaggiatori. Invece a Roma, si è sviluppata sulla linea B della metro con una Interna Domination e Metro Domination (Vision e Pack) a Tiburtina, consentendo di presidiare momenti e aree differenti del nodo di scambio.
Il punto di forza di questo piano non è solo la costruzione di notorietà. L’OOH e il DOOH qui diventano il luogo concreto in cui la promessa si realizza: il tempo di una tratta in metropolitana è sufficiente per confrontare le strutture, scegliere la soluzione migliore e prenotare, anche grazie all’utilizzo dei QR code che collegano immediatamente il passeggero alla piattaforma CUP24. In questo modo, i circuiti di IGPDecaux non si limitano a rendere visibile il brand, ma facilitano l’accesso effettivo al servizio, trasformando uno spazio di transito in un punto di snodo tra mobilità quotidiana e cura della propria salute.
