DE'LONGHI
Per distinguersi alla Milano Design Week 2025, De’Longhi, il simbolo dell’eccellenza del caffè italiano e pioniera nell’innovazione delle macchine da caffè, ha trasformato un tram storico in una raffinata Coffee Lounge itinerante, offrendo così un viaggio sensoriale dove gusto, design e innovazione hanno raccontato la sua essenza nel cuore della città.
De'Longhi, in collaborazione con il team delle Brand Solutions di IGPDecaux e le agenzie creative Pilot Room, Ready2Fly e Fasten Seat Belt, hanno realizzato un "tram evento" straordinario. Questa installazione mobile, partita da Piazza Castello dal 7 al 13 aprile, non è stato un semplice mezzo di trasporto brandizzato, ma un vero e proprio salotto su rotaie curato nel design da Saba e arricchito dall'atmosfera rilassante creata dalla collezione Pan Flute di Paolo Grasselli.
L’esterno del tram, decorato con le grafiche distintive di Antonio Colomboni ha trasformato il mezzo in un’opera d’arte dinamica, assicurando a De’Longhi una visibilità premium in un contesto urbano ad alta affluenza.
A bordo, i partecipanti hanno potuto partecipare a workshop esclusivi e degustazioni guidate da esperti, immergendosi nel mondo del caffè attraverso un’esperienza sensoriale unica.
L’iniziativa si è integrata con il "Perfetto District", un percorso esperienziale in nove tappe nel cuore di Milano, ciascuna ospitante una macchina De’Longhi per degustazioni e interazioni dirette con il brand.
Con il tram evento De'Longhi alla Milano Design Week 2025, IGPDecaux ha dimostrato come l'Out-of-Home possa diventare un potente alleato strategico per creare connessioni autentiche tra brand e persone. Un progetto dove creatività, storytelling e presenza fisica si sono incontrati su rotaie, trasformando un mezzo iconico in una piattaforma esperienziale in grado di comunicare, emozionare e rimanere impressa nella memoria collettiva.
Ecco i KPI che testimoniano l'efficacia dell'iniziativa:
- Reach: l'itinerario strategico del tram ha garantito un incremento significativo della visibilità del brand, toccando punti nevralgici della città e massimizzando l'esposizione al pubblico desiderato.
- Engagement: i workshop interattivi a bordo del tram e le degustazioni esperienziali presso le tappe del "Perfetto District" hanno generato un coinvolgimento diretto e profondo del pubblico, creando un'esperienza personalizzata.
- Brand Awareness: l'iniziativa ha rafforzato la percezione di De'Longhi come leader nel settore caffè e design, catturando l'attenzione di un pubblico mirato e generando una forte connessione emotiva che ha consolidato la presenza del brand nella mente dei consumatori.
Il "tram evento" De'Longhi non è stato solo un'azione di marketing, ma una vera e propria celebrazione della cultura del caffè e del design italiano, un'esperienza unica che ha lasciato un segno tangibile nella Milano Design Week 2025.
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