EAT NATURAL
Per raccontare un prodotto pensato per chi cerca gusto, semplicità e ingredienti naturali, Ferrero ha scelto un asset che condivide gli stessi valori: il bike sharing di Milano. Il protagonista è Eat Natural, la linea di barrette a base di frutta secca ed essiccata con cui Ferrero consolida la sua presenza nel mondo degli snack salutari.
La campagna è andata dritta al punto, nel cuore di Milano, dove la mobilità sostenibile è parte del paesaggio urbano. In collaborazione con IGPDecaux, Ferrero ha personalizzato tre stazioni bikeMi trasformandole in spazi esperienziali a cielo aperto: punti di contatto reali, frequentati ogni giorno da migliaia di persone in movimento.
Colori vivaci, presenza scenica e attivazione sul campo: hostess dedicate hanno distribuito sample e coinvolto il pubblico con degustazioni e interazioni leggere ma efficaci. Il messaggio del brand ha preso forma anche in movimento, grazie a 300 biciclette brandizzate che hanno portato il prodotto in giro per la città, trasformando la flotta di bikeMi in una campagna itinerante, visibile e coerente con il concept.
Una scelta che non è solo visibilità: il bike sharing si conferma un asset urbano strategico, perfetto per i brand che vogliono associare il proprio racconto a temi come sostenibilità, stile di vita attivo e una presenza costante nella routine delle persone.
Con Eat Natural, Ferrero ha sfruttato l’OOH in modo intelligente e rilevante, integrando prodotto e contesto in un’esperienza che parla direttamente al target. Un esempio virtuoso di come l’OOH, quando si integra con la mobilità urbana, possa essere molto più di una semplice vetrina: diventa parte del paesaggio cittadino, genera awareness autentica e rafforza il posizionamento del brand con coerenza e impatto, nel segno dell’innovazione e della sostenibilità.
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