Erborian
Erborian, brand skincare franco‑coreano del gruppo L’Occitane, ha scelto di ribaltare le convenzioni del settore beauty. In un mercato dominato da immagini levigate e perfezione digitale, il brand ha lanciato la nuova linea Hydra con una campagna OOH che espone la pelle così com’è: reale, visibile, autentica. Una scelta radicale, perfettamente coerente con la promessa del prodotto: trasformare la pelle in 28 giorni, garantire 24 ore di idratazione e un glow immediato grazie alla combinazione di acido ialuronico e 2% di centella asiatica.
L’obiettivo era duplice: promuovere i prodotti della linea Hydra - Water Serum, Glow Moisturizer, Matte Moisturizer - e valorizzare la storica CC Crème, bestseller da oltre tredici anni. Il target, trasversale e urbano, comprendeva donne di tutte le età e uomini sempre più attenti alla skincare. Un pubblico abituato ai filtri digitali, intercettato negli spazi quotidiani del commuting attraverso gli asset OOH di IGPDecaux, trasformando la città in un luogo di confronto diretto con una bellezza più vera.
La scelta degli ambienti è stata strategica. In collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux, Erborian ha individuato come fulcro della campagna la Station Domination all’uscita Vicolo del Bottino della stazione Spagna a Roma: una location iconica, ad alta valenza estetica e con un flusso rilevante. Il corridoio, che offre una fruizione ravvicinata, è diventato il luogo ideale per mettere alla prova la promessa di autenticità. I MUPI full‑wrap brandizzati hanno costruito un percorso immersivo in cui il volto della testimonial veniva percepito a distanza quasi tattile.
Per amplificare la pressione OOH, il piano media si è esteso a Milano, con una presenza nelle stazioni Duomo M1 e M3, snodi centrali del traffico urbano. Attorno al nucleo romano della Station Domination, la campagna ha incluso 240 pensiline a Roma e 200 pensiline a Milano, portando il linguaggio visivo - acqua, ingredienti espliciti, pelle non perfetta - nei luoghi più quotidiani degli spostamenti. La città è così diventata parte attiva del racconto di una “bellezza credibile”.
La testimonial della campagna è stata Emily Pallini, creator molto nota nel panorama social italiano. In un ecosistema dominato da filtri e post‑produzione, Emily ha costruito la propria credibilità sulla disponibilità a mostrarsi senza sovrastrutture: “Buondì, senza filtri” è il messaggio che apre il suo profilo Instagram. Per questo progetto, le sue foto sono state utilizzate senza alcun ritocco: la pelle naturale, con le sue texture e imperfezioni, è stata fotografata in altissima definizione e portata sui grandi formati DOOH e OOH di IGPDecaux.
L’acqua che avvolge il volto della testimonial è il filo conduttore visivo della linea Hydra, simbolo della freschezza e dell’idratazione profonda. Nei corridoi della Station Domination, questo elemento fluido ha trasformato il tragitto in un tunnel immersivo, dichiarando apertamente un glow “senza filtri”. È in quel momento che la campagna ha espresso al meglio il suo valore: il grande formato DOOH è diventato lo spazio in cui la pelle reale si normalizza, spostando l’asticella di ciò che oggi intendiamo per bellezza credibile.
