Eugenio in Via di Gioia
In occasione dell’uscita del nuovo album e per celebrare il legame con la città di Milano, gli Eugenio in Via di Gioia, nota band torinese nata nel 2012, hanno trasformato la stazione Gioia della metro di Milano - nel marzo 2025 per due settimane - nella Station Domination “In Via di Gioia” grazie alla collaborazione delle Brand Solutions di IGPDecaux.
L’obiettivo era chiaro: fare della stazione un’estensione dell’immaginario della band, uno spazio immersivo in cui il linguaggio visivo e narrativo del progetto musicale diventasse esperienza quotidiana per i passeggeri.
L’intera stazione è stata reinterpretata secondo il codice artistico del gruppo. I formati pubblicitari tradizionali sono stati ripensati come elementi di un’unica installazione diffusa, che ha coinvolto tornelli, colonne, scale mobili, pareti e impianti digitali, costruendo un ambiente tematico immediatamente associabile alla band.
Particolare attenzione è stata riservata alla sostenibilità. L’allestimento è stato realizzato con materiali sostenibili e riciclabili, con soluzioni mirate a ridurre l’impatto ambientale lungo l’intero ciclo di vita della campagna. Dalle grafiche ai teli, fino agli impianti retroilluminati e digitali, ogni componente è stato progettato per ottimizzare i consumi energetici, favorire il recupero dei supporti e garantire una gestione responsabile delle risorse.
La scelta di rigenerare i materiali ha rappresentato un elemento chiave del progetto. Al termine dell’attività, circa 33 metri quadrati di teli utilizzati per rivestire le colonne sono stati trasformati in borse uniche, prodotte in collaborazione con Malefatte Venezia, progetto di inserimento lavorativo legato al carcere di Venezia. In questo modo, i materiali hanno avuto una seconda vita e il valore della campagna si è tradotto anche in un’opportunità concreta per le persone coinvolte. Le borse, messe in vendita nello shop online ufficiale della band, hanno esteso l’esperienza oltre lo spazio e il tempo dell’OOH, trasformando il passaggio in metropolitana in oggetti collezionabili e dal forte valore simbolico.
A supporto del progetto, la misurazione dell’impatto è stata affidata a Footprint 360, la piattaforma proprietaria che calcola l’impronta delle attività OOH sugli impianti di IGPDecaux. Attraverso questo tool sono state rilevate le principali metriche ESG della campagna - tra cui impatto idrico, impatto carbonico, valore economico generato e posti di lavoro - affiancando alla dimensione creativa una lettura oggettiva degli effetti ambientali e sociali dell’intervento. Perché misurare ciò che si vede è importante, ma misurare ciò che non si vede è ciò che fa davvero la differenza.
I risultati hanno confermato l’efficacia dell’operazione: la trasformazione integrale della stazione ha garantito un’elevata memorabilità visiva e una forte riconoscibilità del concept “In Via di Gioia”, mentre l’installazione ha generato un ampio coinvolgimento sui social, alimentato dai contenuti spontanei dei fan e rilanciato dai canali ufficiali della band. Il sentiment è stato prevalentemente positivo, con il pubblico che ha percepito la campagna come un gesto autentico di sostenibilità, coerente con i valori e la narrazione musicale degli Eugenio in Via di Gioia. La natura fisica dell’OOH, unita all’uso di materiali sostenibili e alla loro rigenerazione in nuovi oggetti, ha permesso al progetto di lasciare un segno concreto oltre il periodo di esposizione, rafforzando il legame tra band, fan e città.
