Sono ormai oltre otto decenni che lo sport a Roma fa rima con tennis, anzi, Grande Tennis, con le iniziali maiuscole. È infatti sin dal 1935 che gli Internazionali d’Italia – fatta eccezione per la sosta bellica – hanno coinvolto ed entusiasmato gli appassionati di questo sport portando nella Capitale campioni da tutto il mondo. Ora denominati Internazionali BNL d’Italia, presenti sui social con l’hashtag #IBI23, nel 2023 si sono tenuti presso il Foro Italico dal 2 al 21 maggio.
Per la campagna di comunicazione, la scelta non poteva che cadere su due soluzioni di grande impatto emozionale: la FIT, Federazione Internazionale Tennis, ha infatti optato per una Station Domination nella Stazione Termini e per un tram full-wrap che percorreva il centro della città. Nella stazione metropolitana di Termini sono stati decorate le aree disponibili con una grafica coordinata, così da consentire ai passeggeri di vivere tutta l’attesa e le suggestioni legate a questo importante evento di caratura internazionale, oltre a reperire le informazioni necessarie per parteciparvi o seguirlo a distanza.
La scelta della stazione con il più alto flusso di passeggeri non è certo casuale: qui infatti transitano ogni giorno diverse migliaia di persone sia residenti nella città di Roma e dintorni, sia provenienti da tutta Italia e anche dall’Europa e dal mondo. Quale vetrina migliore di questa?
Oltre alla Station Domination era infatti presente un tram full-wrap.
Complici un rinnovato interesse per questo straordinario sport e la presenza di diversi atleti italiani di fama internazionale, è evidente come le scelte comunicative dell’organizzazione siano state vincenti: l’edizione 2023 si è infatti chiusa con il record di presenze di quasi 300mila spettatori nonostante la pioggia battente che ha accompagnato il torneo per tutta la sua durata.
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