IP Gruppo API

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IP Gruppo Api, attore di primo piano nel settore dei carburanti e della mobilità in Italia, ha consolidato il proprio legame con lo sport nazionale sostenendo due eventi di punta del calendario romano: il Golden Gala Pietro Mennea presented by IP e il Trofeo Settecolli IP.

La sfida era duplice: comunicare efficacemente queste prestigiose partnership e, al contempo, rafforzare il posizionamento del brand attraverso il claim “Tutta l’energia di una Pausa”. Un concept creativo e ironico che celebra il valore della sosta come momento per ricaricarsi e ritrovare slancio, nello sport come nella vita di tutti i giorni. Come tradurre questo messaggio in un’esperienza tangibile per il pubblico nel cuore pulsante della città?

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Una soluzione strategica: la Station Domination OOH di IGPDecaux

Per rispondere a questa esigenza, IP Gruppo api, in collaborazione con IGPDecaux, ha scelto di esplorare un nuovo territorio di comunicazione per il brand: la metropolitana. È stata pianificata una campagna OOH di massimo impatto attraverso il formato Station Domination presso la fermata Flaminio, un nodo strategico per il flusso cittadino.

Questa scelta ha permesso a IP di intercettare un'audience eterogenea nel contesto dinamico della mobilità urbana, trasformando un luogo di passaggio in uno spazio di narrazione del brand.

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La collaborazione con il team Brand Solutions di IGPDecaux ha reso possibile un'attivazione senza precedenti. Per la prima volta nella storia della metropolitana di Roma, è stato possibile personalizzare interamente un corridoio di transito, trasformandolo in un'opera di storytelling immersivo.

  • La pavimentazione è diventata il campo di gioco: metà corridoio riproduceva le corsie di una pista di atletica, l'altra quelle di una piscina olimpionica.
  • Le pareti adiacenti sono state decorate con creatività d'impatto che evocavano i due eventi sportivi, creando una narrativa visiva potente e perfettamente integrata con il floor graphic.

I passeggeri non sono stati semplici spettatori, ma sono stati immersi in un'esperienza che li ha connessi direttamente al mondo di IP, all'energia dello sport e all'importanza di una pausa. Un esempio concreto di marketing esperienziale.

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La Station Domination di Flaminio è l'esempio lampante di come l'Out Of Home, se supportato da creatività e pianificazione strategica, trascenda la semplice visibilità per diventare un potente strumento di brand building. La campagna ha permesso a IP di connettersi al suo pubblico in modo autentico, memorabile e perfettamente integrato nel tessuto urbano, dimostrando dinamismo e vicinanza alla vita quotidiana delle persone.

La scelta dell'asset metropolitano per la campagna OOH di IP si è rivelata strategica sotto molteplici aspetti:

  • Alta visibilità: la metropolitana di Roma garantisce un flusso costante e numeroso di passeggeri, amplificando la portata del messaggio.
  • Target ampio e trasversale: consente di raggiungere un pubblico eterogeneo, composto da studenti, lavoratori, turisti e residenti.
  • Ripetizione e memorabilità: la fruizione ripetuta dei messaggi pubblicitari durante l’attesa o il transito aumenta il ricordo del brand.
  • Coinvolgimento immersivo: la personalizzazione del corridoio crea un’esperienza sensoriale e immersiva, migliorando l’engagement.
  • Connessione con eventi sportivi: la campagna crea un ponte diretto tra il brand e due importanti eventi sportivi, rafforzando la brand association con sport, energia e italianità.
  • Innovazione e creatività: essere il primo brand a ottenere la full customizzazione di un corridoio metro conferisce prestigio, unicità e impatto mediatico.
  • Valorizzazione del posizionamento: la scelta dell’OOH in metro supporta il posizionamento di IP come brand vicino alle persone, dinamico e presente nella vita quotidiana degli italiani
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