KELLOGG'S
Nel settembre 2026, Kellogg's è tornata a investire nell'Out Of Home con una campagna ad alto impatto che ha riportato al centro della comunicazione uno dei suoi asset più iconici: il gallo Cornelius. Il brand ha scelto infatti di presidiare due tra i principali hub della mobilità urbana italiana, la stazione Cadorna di Milano e la stazione Termini di Roma, attraverso un progetto di Station Domination realizzato in collaborazione con IGPDecaux e dentsu.
L'attivazione ha accompagnato il ritorno ai ritmi quotidiani di settembre e ha trasformato il momento della mattina in una piattaforma narrativa capace di dialogare con milioni di pendolari, studenti e viaggiatori. Attraverso una serie di messaggi contestuali e un utilizzo estensivo degli spazi delle stazioni, Kellogg's ha costruito un'esperienza immersiva che ha intercettato gli stati d'animo tipici della ripartenza post‑estiva, dal rientro in ufficio al ritorno sui banchi di scuola.
La campagna, dedicata al mondo dei cereali e delle barrette Kellogg's, si è sviluppata attraverso una serie di copy pensati per sorprendere i consumatori nel cuore della loro quotidianità. "Settembre, ti affrontiamo a cresta alta", "Il gallo ha cantato troppo presto stamattina?", "Si prega di non lasciare languorini incustoditi" e "Dalla colazione in poi è tutto in discesa" sono stati messaggi che hanno intercettato momenti ed emozioni differenti, ribaltandoli in chiave positiva. Al centro della creatività è rimasto un insight semplice e autentico: non tutte le mattine sono uguali e alcune possono essere più sfidanti di altre, come quelle del rientro dalle ferie; Kellogg's ha rinnovato quindi la propria vicinanza ai consumatori, accompagnandoli dalla colazione fino alla pausa snack, ogni mattina.
La campagna non si è limitata a presidiare la stazione, ma l’ha trasformata in una vera e propria esperienza di marca. La brandizzazione integrale di corridoi, pareti e percorsi pedonali, insieme alle iconiche impronte rosse del gallo Cornelius, ha costruito un ecosistema narrativo che ha accompagnato il passeggero lungo tutto il tragitto. Il passaggio in stazione si è trasformato così in una sequenza di interazioni capaci di dialogare con il contesto e con il momento vissuto dalle persone.
Nei due hub, Cadorna e Termini, luoghi simbolo della ripartenza quotidiana e punti di contatto ad alta frequentazione, l'OOH ha espresso appieno, grazie al team Brand Solutions di IGPDecaux, la propria capacità di coniugare copertura, impatto e rilevanza contestuale, rafforzando la presenza di Kellogg's lungo il percorso quotidiano dei consumatori. Attraverso un linguaggio vicino alle persone e perfettamente integrato nei codici della metropolitana, la campagna ha accompagnato il ritorno alla routine con un approccio positivo e coinvolgente.
