LEGO
In occasione del back-to-school, LEGO ha lanciato la campagna globale “Never Stop Playing”, un invito a non smettere mai di giocare, rivolto non solo ai bambini ma anche agli adulti. Il messaggio nasce da una ricerca condotta su oltre 20.000 famiglie in 10 Paesi, che ha evidenziato un dato significativo: quasi la metà dei bambini abbandona il gioco per paura di sembrare “infantile”.
LEGO ha scelto di rispondere con un’azione concreta, visibile e coinvolgente e ha selezionato Napoli come epicentro. Non una scelta casuale: la città, con la sua energia popolare e la sua densità emotiva, rappresenta un terreno fertile per attivazioni che puntano a coinvolgere, non solo a comunicare.
In collaborazione con le Brand Solutions di IGPDecaux, LEGO ha trasformato la stazione Toledo della metro di Napoli, una delle più iconiche e frequentate d’Italia, in un vero e proprio parco giochi urbano. Una Station Domination che ha avvolto l’intera architettura con visual colorati, elementi interattivi e messaggi ispirazionali, rendendo il passaggio quotidiano in metropolitana un momento di stupore e riflessione.
Accanto alla Station Domination, è stata realizzata in via Toledo una Brand Pensilina dove il gioco è diventato attesa attiva: uno spazio in cui i passanti potevano interagire, scoprire i prodotti e immergersi nel mondo LEGO anche fuori dal contesto commerciale.
La pensilina brandizzata, dipinta di giallo e verde, con i classici omini LEGO a fare capolino dal tetto, ha attirato l’attenzione di cittadini e turisti. Lo slogan “Non smettere mai di giocare” campeggiava in alto, in linea con la campagna Rebuild the World, che celebra l’impatto positivo della creatività.
Inoltre, un maxischermo digitale proiettava il cortometraggio “Never Stop Playing”, con colonna sonora High Voltage degli AC/DC e protagonista l’attore Tom Holland, noto per il ruolo di Spider-Man nell’universo Marvel.
IGPDecaux ha curato l’intera progettazione visiva e logistica, garantendo che ogni elemento - dalla scala cromatica alla disposizione degli spazi - fosse coerente con il tono della campagna. L’obiettivo non era solo decorare, ma attivare: rendere il gioco parte del paesaggio urbano, integrandolo nei gesti quotidiani delle persone.
Questa attivazione ha dimostrato come l’OOH possa evolvere da strumento di visibilità a leva di impatto sociale. La Station Domination e la Brand Pensilina non hanno solo amplificato la campagna LEGO: l’hanno resa tangibile, memorabile, partecipativa.
La pensilina LEGO ha inoltre stimolato interazioni spontanee, foto, selfie e condivisioni social, trasformando un punto d’attesa in un luogo di relazione.
Strada 3, Palazzo B10
20057 - Assago - MI
Tel: 02/654651
Fax: 02/6599037
