MARINA RINALDI
Dal 1980, Marina Rinaldi promuove una visione dell’eleganza che supera i confini imposti dalle taglie. Al centro della filosofia del brand c’è una femminilità che si esprime attraverso l’identità individuale, perché ogni donna è unica e il suo valore non può essere racchiuso in una misura.
Con “Size Doesn’t Matter”, questa visione prende forma in una campagna che ha l’obiettivo di affermare un messaggio preciso: “L’eleganza non si misura, si riconosce”.
La creatività si sviluppa attorno a due elementi fortemente evocativi: una perla, simbolo di una femminilità raffinata, preziosa e al tempo stesso forte, e il metro da sarta, richiamo alla prima storica campagna del marchio. Quest’ultimo si libera della sua funzione originaria per diventare espressione della tradizione sartoriale di Marina Rinaldi, della sua competenza e della capacità di valorizzare ogni donna.
Per amplificarne la visibilità, il brand ha scelto l’OOH e il DOOH di IGPDecaux, dando vita a una campagna concepita per comunicare codici visivi e valori del brand in posizioni strategiche di arredo urbano nelle città di Genova, Brescia e Napoli.
A Napoli, è stata anche realizzata, sempre in collaborazione con IGPDecaux, una domination della Funicolare Augusteo, portando “Size Doesn’t Matter” in un contesto urbano non convenzionale e ad alto passaggio.
La strategia OOH ha valorizzato due caratteristiche complementari del mezzo: la capacità degli impianti digitali di assicurare visibilità e continuità al racconto e quella della domination di trasformare un luogo di passaggio in un punto di contatto privilegiato con il brand.
I punti di forza della strategia OOH sono stati:
- Un messaggio che va oltre il prodotto: “Size Doesn’t Matter” afferma che l’identità e il valore di una donna non si misurano attraverso una taglia. L’OOH ha portato questa visione nello spazio pubblico, trasformandola in un’occasione di riflessione collettiva.
- Impatto e immediatezza: la chiarezza del claim e la forza della creatività hanno reso il messaggio immediatamente riconoscibile, valorizzando la capacità dell’OOH di catturare l’attenzione in tempi di esposizione brevi e lasciare il segno.
- Riconoscibilità e memorabilità: la combinazione tra la perla e il metro da sarta ha creato un linguaggio visivo distintivo, rafforzando l’associazione tra la campagna e l’identità di Marina Rinaldi.
- Presenza nella quotidianità: gli impianti digitali e la Station Domination della Funicolare Augusteo hanno portato la campagna negli spazi attraversati ogni giorno dalle persone, raggiungendo un pubblico eterogeneo.
- Coerenza tra media e valori: la natura pubblica e accessibile dell’OOH ha dato concretezza alla visione inclusiva del brand, unendo visibilità, riconoscibilità e responsabilità sociale.
L’OOH è stata in grado di esprimere il suo potenziale più distintivo: non dare soltanto visibilità a un messaggio, ma offrirgli uno spazio concreto nella vita delle persone. Quando la creatività incontra valori autentici, la comunicazione può diventare un’occasione di sensibilizzazione, capace di generare consapevolezza e lasciare un segno che supera il tempo dell’esposizione. È nella capacità di coniugare efficacia comunicativa e responsabilità sociale che riconosciamo uno dei valori più significativi del nostro mezzo.
