MICO 2026
Per Milano Cortina 2026 la città di Milano ha vissuto una trasformazione profonda: non è stata solo lo sfondo delle Olimpiadi invernali, ma è diventata parte attiva del racconto. I flussi di persone sono amentati, la mobilità si è intensificata, gli spazi pubblici hanno assunto un ruolo nuovo. In questo contesto, l’Out of Home si conferma il linguaggio ideale per accompagnare l’evento, seguendone il ritmo e valorizzandone i luoghi simbolo.
IGPDecaux ha costruito, per diversi brand, un ecosistema OOH capace di presidiare i punti chiave di questo cambiamento: dalla metropolitana all’arredo urbano, dagli aeroporti ai muri della città, con l’obiettivo di trasformare la visibilità in una vera esperienza di marca durante il periodo olimpico.
Obiettivo: presidiare il “viaggio olimpico” delle persone
La sfida alla base del progetto è stata chiara: essere presenti nei momenti e nei luoghi in cui l’attenzione è più alta e il coinvolgimento emotivo più forte. Non solo “esserci” durante le Olimpiadi, ma seguire le persone lungo tutto il loro viaggio olimpico:
- dall’arrivo in aeroporto in Italia,
- agli spostamenti quotidiani in metropolitana e in superficie,
- fino ai percorsi che le accompagnano verso le venue e le aree nevralgiche della città.
L’OOH è stato progettato come un’infrastruttura narrativa: un sistema di touchpoint coerenti e complementari, pensato per lavorare in sinergia con le altre leve di comunicazione, digital in primis.
Il ruolo chiave delle Station Domination - Il cuore del progetto è rappresentato dalle Station Domination della metropolitana di Milano, realizzate in collaborazione con le Brand Solutions. Alcune delle stazioni più strategiche - Duomo, Centrale, Cadorna, San Babila, Repubblica, Missori, Rogoredo, Assago, Rho Fiera - sono state trasformate in veri e propri ambienti immersivi di marca. Brand come Airbnb, Coca-Cola, Corona, Lilly, MICO, Stellantis, TLC e Visa hanno scelto questa soluzione per una ragione precisa: lavorare sulla continuità e sulla familiarità del messaggio in un contesto in cui l’attenzione del pubblico è molto sollecitata e spesso frammentata.
Il racconto in movimento: tram full-wrap. A livello di superficie, la dinamica dei tram full-wrap ha portato i brand a viaggiare lungo gli assi nevralgici della città. Coca-Cola, Allianz, A2A ed Esselunga hanno scelto questo formato per presidiare i percorsi quotidiani di residenti, city user e visitatori. I tram completamente brandizzati hanno permesso di: coprire numerosi quartieri con una creatività ad alto impatto e rendere il brand parte del paesaggio in movimento, in linea con l’energia dei Giochi.
Arredo urbano: prossimità e capillarità. L’arredo urbano ha consolidato l’ecosistema OOH lavorando sulla dimensione più ravvicinata e quotidiana del rapporto con il pubblico. MUPI, pensiline, digital flag e vertical LED, in formati sia analogici sia digitali, hanno permesso una copertura capillare dei principali flussi pedonali e veicolari. Brand come Armani, Corona, TLC e Visa hanno utilizzato questi asset per presidiare punti ad alta frequentazione, rafforzare il ricordo delle campagne viste in metropolitana e sui tram, garantire una continuità visiva tra le varie zone della città e i diversi momenti della giornata.
In questo modo l’OOH è diventato il filo conduttore che lega spostamenti, soste, attese e momenti di socialità.
Per ampliare il perimetro della comunicazione oltre i formati tradizionali, è stato realizzato un murales dedicato a TLC in Porta Romana. Il progetto ha coinvolto l’atleta olimpica Zeina Rashid e lo street artist Bublegum, con l’obiettivo di creare un segno urbano capace di unire sport, arte e brand.
Gli aeroporti di Milano e Venezia: primi gateway olimpici - un capitolo fondamentale del progetto riguarda gli aeroporti, asset chiave nella strategia di MICO 2026. Gli scali di Milano e Venezia sono stati trasformati in veri gateway di comunicazione verso il pubblico internazionale in arrivo per i Giochi. Qui sono stati pianificati oltre 350 impianti, con una presenza significativa di brand globali. Oltre ai marchi già presenti sul territorio urbano, si sono aggiunti Allianz, Alibaba e Samsung.
Milano Cortina 2026 ha mostrato l’OOH nella sua forma più autentica: un mezzo profondamente territoriale, capace di seguire le persone lungo tutto il loro “viaggio olimpico”. Presidiando hub di mobilità, percorsi verso le venue e aeroporti, IGPDecaux ha costruito un ecosistema che intercetta il pubblico nei momenti di massima attenzione e coinvolgimento emotivo
