Moschino
In occasione della quinta edizione della Milano Beauty Week (16-20 settembre 2026), Moschino Beauty, brand di proprietà di EuroItalia, ha scelto l’OOH di IGPDecaux per il suo debutto nella manifestazione, trasformando il celebre Beauty Tram in un laboratorio olfattivo itinerante nel cuore di Milano.
Il Moschino Beauty Tram, interamente brandizzato con le cromie e i codici iconici del marchio, è partito da Piazza Castello nei pomeriggi del 19 e 20 settembre, attraversando il centro città e accompagnando i passeggeri in un percorso multisensoriale dedicato alle nuove fragranze Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy. Gummy esprime un carattere gourmand e magnetico, con un intreccio zuccherino di agrumi e note additive; Yummy mette in scena una freschezza luminosa, agrumata e floreale, pensata per evocare energia e positività.
A bordo del tram, queste sfumature non sono state solo descritte: sono state “messe in scena” attraverso momenti di degustazione olfattiva, attività di sampling, distribuzione di gadget personalizzati (tote bag, sampling, minisize e biscotto che riprendeva la forma delle fragranze). Il tutto in una atmosfera che ricordava più un salotto mobile che un mezzo pubblico: le persone si scambiavano impressioni, confrontavano i profumi sui polsi, raccontavano a voce alta quale fragranza sentivano più vicina al proprio carattere. Il team Moschino guidava l’esperienza con naturalezza, invitando gli ospiti a provare, riprovare, sovrapporre le note per capire come Gummy e Yummy cambiassero sulla pelle con il passare dei minuti.
La decorazione e gli allestimenti interni del beauty tram sono stati curati e realizzati dal team Brand Solutions di IGPDecaux, che ha saputo soddisfare le esigenze di Moschino Beauty in termini di visibilità, storytelling e attivazione esperienziale, traducendo i valori di ciascuna marca in progetti tailor-made perfettamente integrati nel racconto della manifestazione, generando connessioni autentiche tra brand e pubblico.
Grazie a Moschino Beauty, IGPDecaux ha potuto dimostrare, ancora una volta, come l’OOH possa diventare un’estensione naturale del brand e un potente strumento di marketing esperienziale. Attraverso il Beauty Tram, la comunicazione outdoor ha superato la dimensione della semplice esposizione per trasformarsi in uno spazio di relazione, capace di coinvolgere il pubblico e portare il brand nella quotidianità urbana. Il tram è diventato così un touchpoint mobile, in cui la marca ha potuto esprimere la propria identità attraverso un’esperienza concreta e condivisa, generando attenzione, engagement e memorabilità. È proprio questa la forza dell’OOH esperienziale: trasformare un mezzo di trasporto in un luogo di incontro, creando una relazione più diretta e significativa tra brand, persone e città.
