NIVEA
Durante la Milano Beauty Week 2025, NIVEA ha scelto di raccontare il lancio del nuovo Cellular Epigenetics Siero Ringiovanente trasformando un mezzo urbano in un’esperienza immersiva, permettendo al brand di portare la bellezza fuori dai confini tradizionali, direttamente tra le strade e le persone.
In collaborazione con le Brand Solutions, il Beauty Tram, decorato dentro e fuori nei toni iconici del blu NIVEA, ha attraversato il cuore di Milano con partenza da Piazza Fontana, dove una Pensilina brandizzata by IGPDecaux, accoglieva i passeggeri sotto un suggestivo allestimento scenografico.
A bordo, gli ospiti hanno vissuto la propria EPI-C Experience tra innovazione e coinvolgimento: un orologio che scandiva il tempo al contrario evocava il concetto di ringiovanimento, mentre il photobooth offriva momenti di photo opportunity condivisibili. L’esperienza si articolava in diverse aree tematiche: esposizione e prova del prodotto, analisi dettagliata della pelle, zona lounge per il relax e attività di sampling con omaggi dedicati.
IGPDecaux ha curato l’intera brandizzazione di tram e pensilina e il suo valore aggiunto è stato quello di trasformare l’infrastruttura urbana in un ecosistema narrativo. Il tram e la pensilina non erano due elementi separati, ma due atti di uno stesso racconto. Questo approccio ha permesso a NIVEA di dialogare con la città in modo diretto, elegante e memorabile.
Insight strategico: il progetto ha dimostrato che la comunicazione beauty può vivere fuori dagli spazi convenzionali. Tram e pensilina non sono stati semplici supporti, ma ambienti esperienziali.
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