Petti
Milano, 18 maggio 2026 - Petti Pomodoro, marca di riferimento della Italian Food S.p.A., azienda toscana del Gruppo Petti, è un brand in forte crescita, con un posizionamento premium consolidato e una promessa che è un impegno industriale: lavorare solo pomodoro italiano, in prevalenza toscano, elevandone ogni passaggio di filiera.
Per questo, Petti Pomodoro ha bisogno di distinguersi in un contesto affollato, dove ogni brand parla di qualità, filiera, innovazione, ma pochi riescono davvero a renderle visibili e memorabili. L’obiettivo è chiaro: far capire che dietro il marchio Petti esiste una filiera iper-specializzata e, allo stesso tempo, invitare sia il consumatore che tutti gli stakeholder del settore a scoprire, attraverso le sue novità, l’evoluzione dell’azienda, che punta a coniugare tradizione, innovazione e attenzione ai nuovi consumi.
Da qui nasce una campagna OOH, ideata e realizzata con la collaborazione di IGPDecaux, dedicata al rafforzamento della presenza e della premiumness del brand Petti. In occasione di TUTTOFOOD 2026, la pianificazione viene ulteriormente potenziata con spazi aggiuntivi distribuiti nei punti strategici della città di Milano, ampliando la visibilità del marchio e consolidandone il posizionamento nel contesto urbano.
In un panorama denso di messaggi e brand legati al food, Petti Pomodoro sceglie di partire dalla mobilità, là dove si incontrano ogni giorno cittadini, turisti e operatori del settore che in particolare animano la settimana di TUTTOFOOD. Con IGPDecaux, tre tram iconici - Darsena, Jumbo, Sirietto - diventano l’architettura portante della campagna e costruiscono un ponte narrativo tra la quotidianità milanese e l’innovazione di prodotto che presidia il mondo retail. Per due mesi continuano a sfilare per la città meneghina, completamente in full-wrap, con una creatività dominata dal rosso “pomodoro”, un monocolore caldo e saturo che rompe il paesaggio visivo abituale della città e trasforma i tram in oggetti urbani in metamorfosi con il brand. La creatività è stata curata dall’agenzia Dilemma.
Il claim “Sui binari della tradizione toscana” è la sintesi di due dimensioni che definiscono l’identità contemporanea di Petti. Da un lato, richiama la qualità originaria del prodotto, lavorato a bassa temperatura che rimanda alla conserva “di casa”, pur all’interno di standard industriali rigorosi. Dall’altro, introduce il movimento verso nuovi comportamenti di consumo, con prodotti pensati per chi cerca ingredienti essenziali, ricette pulite e un’attenzione crescente al benessere. In questa doppia direzione - radicamento e innovazione - lo slogan diventa la chiave che permette alla marca di parlare al presente senza tradire la propria storia, trasformando la tradizione in un percorso che continua a evolvere.
Oltre ai tram, la campagna prosegue e si amplifica in un ecosistema che integra schermi digitali di arredo urbano e metropolitana di IGPDecaux, costruendo una continuità DOOH geo-targettizzata, capace di intercettare la città nei suoi snodi reali: attese, spostamenti, attraversamenti. In questo flusso quotidiano, il racconto di Petti è un esempio di come una marca possa usare la città come estensione naturale della propria innovazione, trasformando la mobilità urbana in un linguaggio narrativo coerente con la sua identità.
