Prima Assicurazioni
Prima Assicurazioni ha dato inizio alle celebrazioni per i suoi dieci anni svelando un calendario ricco di appuntamenti per Milano, città dov’è iniziata la storia dell’insurtech italiana e ancora oggi sede del suo headquarter.
Nel palinsesto celebrativo spiccano due iniziative di rilievo, pensate per raccontare al pubblico la storia e l’identità di Prima Assicurazioni. La prima è la convention annuale dedicata alla rete di intermediari, che il 10 giugno trasformerà l'Alcatraz Milano in “Casa Prima”, un ambiente immersivo che celebra la community del brand. La seconda è il “Prima Village”, evento gratuito che il 14 giugno animerà il Castello Sforzesco di Milano con una giornata all’insegna del divertimento, dell’interazione e delle esperienze coinvolgenti per adulti e bambini.
Prima Assicurazioni ha voluto celebrare il suo decimo anniversario con una ambiziosa campagna omnicanale, investendo strategicamente nella comunicazione OOH e debuttando per la prima volta su questo mezzo proprio a Milano, la città che ha visto nascere l’azienda. In collaborazione con IGPDecaux, l’insurtech ha pianificato una campagna capillare, on air dal 2 al 30 giugno, trasformando gli spazi urbani in veri e propri punti di contatto con il brand. Tram, metropolitane e pensiline sono stati rivestiti di messaggi distintivi, creando un impatto visivo forte e immersivo.
L’OOH è stata scelta per la sua capacità di raggiungere i cittadini nei loro spostamenti quotidiani, rafforzando il legame tra Prima Assicurazioni e la città meneghina. Le personalizzazioni “fullwrap” dei mezzi pubblici e le domination nelle infrastrutture urbane hanno amplificato la risonanza del decennale, generando un senso di appartenenza e incentivando la partecipazione agli eventi celebrativi.
Un mix media vincente: TV, radio e OOH per un engagement totale. Insieme a TV e Radio, l’OOH ha rappresentato un’evoluzione significativa nel media mix del brand. La visibilità costante nelle aree strategiche della città ha trasformato Milano in un grande palcoscenico per le celebrazioni, con messaggi in movimento su tram e metro e una presenza statica su pensiline e spazi pubblicitari premium.
Lo spot di TBWA\Italia con Patrick Dempsey è stato integrato nella campagna OOH, arricchito dal logo del decennale per rafforzare l’identità visiva. Questo approccio ha permesso di creare una sinergia tra media classici e innovativi, amplificando l’efficacia della comunicazione e garantendo un coinvolgimento trasversale del pubblico.
In sintesi, la campagna di Prima Assicurazioni è un esempio di come l'omnicanalità, con un focus strategico sull'OOH, possa trasformarsi in un potente strumento per amplificare la risonanza mediatica e coinvolgere attivamente il pubblico, soprattutto in un contesto urbano specifico come Milano.
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