Progetto ARCA
L'Out of Home dimostra tutta la sua forza quando sceglie di farsi megafono di cause che riguardano la vita reale delle persone, trasformando gli spazi della città in luoghi di ascolto e consapevolezza. Con il progetto Arca, le nostre pensiline sono diventate per un giorno il palcoscenico di una storia ad alto valore emotivo: quella di un Babbo Natale senza dimora, un'immagine semplice ma dirompente che ci costringe a guardare in faccia la fragilità che può toccare chiunque.
L'installazione ideata dall'artista Andrea Villa, ospitata sotto quattro pensiline di IGPDecaux in diversi punti di Milano (Piazza Lega Lombarda - Via De Amicis 7 - Piazza Cinque Giornate 6 - Via Ariosto 4), ha portato nella quotidianità di chi passava un messaggio che non lascia indifferenti: se persino Babbo Natale può perdere casa e lavoro, nessuno può dirsi davvero al sicuro. Così l'Out of Home non è più solo superficie espositiva, ma diventa un invito a fermarsi un momento, a cambiare prospettiva, a riconoscere dietro un'icona conosciuta il volto delle tante persone che ogni giorno vivono ai margini.
Convinti che la comunicazione esterna abbia anche una missione sociale, IGPDecaux ha scelto di supportare Fondazione Progetto Arca offrendo con i propri spazi la capacità di portare i messaggi al cuore della città, là dove le persone si incontrano, aspettano un tram, attraversano una piazza.
L'OOH, in questa campagna di sensibilizzazione, ha fatto da ponte tra chi chiede aiuto e chi può offrirlo: un mezzo di comunicazione che non si limita a parlare, ma invita ad agire, rafforzando il nostro impegno a costruire città più attente, solidali e inclusive.
