San Pellegrino
Il 28 e 29 ottobre Milano si è accesa di gusto e talento in occasione della Grand Finale della San Pellegrino Young Chef Academy Competition, la competizione internazionale, promossa da San Pellegrino, che premia i migliori giovani chef del mondo, valorizzandone talento, creatività e visione gastronomica.
Per l’occasione, San Pellegrino ha trasformato l’esperienza gastronomica in un’avventura urbana grazie a un’attivazione “gaming”: la Caccia alle Stelle, un gioco cittadino pensato per coinvolgere i food lover in un viaggio fatto di movimento, scoperta, collezione e sogni a occhi aperti. A supporto dell’iniziativa, San Pellegrino ha scelto l’Out Of Home, firmato IGPDecaux, dando vita a un percorso esperienziale che ha animato Milano con momenti di gioco, curiosità e condivisione.
Obiettivo: valorizzare la competizione internazionale, portando l’energia dell’evento fuori dalle cucine e dentro la città, per coinvolgere il pubblico e rafforzare il posizionamento di San Pellegrino come ambasciatore globale dell’eccellenza gastronomica.
Strategia: la campagna includeva la realizzazione di 15 installazioni OOH distribuite nei luoghi più iconici e foodie della città. Ogni installazione rappresentava un finalista della competizione e invitava i passanti a entrare in gioco grazie a un QR code dedicato.
Attività di gaming: l’attivazione ha trasformato Milano in una vera e propria “Caccia alle Stelle”, un urban game che ha stimolato il coinvolgimento attivo dei cittadini e dei food lover. Scansionando i QR code posizionati sugli impianti, le persone potevano collezionare “stelle” virtuali, partecipare al contest e accumulare punti per aggiudicarsi esperienze esclusive.
Call to action: “Trova, colleziona, vinci!” - un invito diretto e intuitivo che ha guidato l’interazione del pubblico, favorendo un elevato livello di engagement on the move.
In palio la Grand Finale Dinner, la cena più stellata dell’anno, e altre esperienze gourmet nei ristoranti stellati aderenti all’iniziativa.
La campagna OOH è stata amplificata da una strategia social con creator e food influencer che hanno documentato il gioco e invitato la community a partecipare. L’OOH è diventato così il punto di partenza di un percorso omnicanale, in cui il territorio urbano e il mondo digitale si sono fusi in un’unica esperienza.
Risultati della campagna:
- - Forte presidio urbano nei punti strategici della città.
- - Elevato tasso di interazione grazie al meccanismo di gaming e alla call to action diretta.
- - Amplificazione attraverso la rete influencer e i canali social.
- - Posizionamento distintivo di San Pellegrino come brand esperienziale, contemporaneo e radicato nel territorio.
La Caccia alle Stelle è un esempio di come l’OOH possa andare oltre la visibilità e diventare un punto di ingaggio, un attivatore di esperienze reali e misurabili, capace di amplificare il racconto del brand su più livelli e generare coinvolgimento attivo.
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