Saudi – Benvenuti in Arabia
A Milano ha preso vita un viaggio che è iniziato ancor prima della partenza. Lungo le strade del centro, la campagna esperienziale del brand Saudi - ideata da Tourism Hub e realizzata con le Brand Solutions di IGPDecaux - ha portato nella città una nuova visione del viaggio: la scoperta come incontro tra immaginazione, cultura e desiderio di avventura.
Dal 17 al 24 novembre 2025, un tram completamente personalizzato è diventato una “Saudi Travel Lounge” in movimento, trasformando un semplice tragitto urbano in un assaggio sensoriale dell’Arabia Saudita. Le luci vibranti di Riyadh, i paesaggi monumentali di AlUla, le tonalità del Mar Rosso saudita e la poesia del deserto hanno accompagnato i passeggeri lungo il loro percorso quotidiano. Design, materiali naturali e una palette cromatica dedicata hanno contribuito a creare un’esperienza immersiva e memorabile.
Il viaggio è iniziato ancor prima di salire a bordo: i passeggeri sono stati accolti dal tradizionale caffè saudita con datteri, rituale simbolo di ospitalità e condivisione. Un gesto semplice che ha trasformato l’attesa in una connessione con la cultura del Paese.
La narrazione si è estesa allo spazio urbano con tre Brand Pensiline in Largo Cairoli e Piazza Castello e con una Station Domination nella stazione Cadorna. Ogni installazione è stata progettata come un’estensione del tram, creando un vero e proprio percorso immersivo che ha guidato cittadini e turisti in una Milano temporaneamente trasformata.
Questa campagna ha interpretato l’OOH come mezzo evolutivo, capace di andare oltre la comunicazione tradizionale: non più solo superficie pubblicitaria, ma ambiente culturale e sensoriale. Ha intercettato un pubblico dinamico, attratto da esperienze ricche e distintive, accrescendo attenzione, coinvolgimento e memorabilità.
Grazie a questa attività, IGPDecaux ha confermato la sua capacità di trasformare la città in un palcoscenico narrativo dove i brand possono generare valore reale. Ha integrato impianti premium, creatività immersiva e design esperienziale, rendendo lo spazio pubblico un luogo capace di coinvolgere e ispirare.
Ancora una volta, IGPDecaux si è dimostrato partner strategico per quei marchi che chiedono all’OOH non solo visibilità, ma esperienze che restano nella memoria.
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