Convegno Audioutdoor: "Dati, soluzioni e prospettive per il mercato OOH e DOOH"
Il giorno 19 marzo alle ore 10:30, a Milano presso Palazzo Mezzanotte, si terrà il Convegno Audioutdoor “Dati, soluzioni e prospettive per il mercato OOH e DOOH”: un appuntamento che arriva in un momento particolarmente significativo per il nostro comparto e di svolta per la misurazione del mezzo OOH e DOOH in Italia.
Negli ultimi mesi, Audioutdoor ha compiuto un’evoluzione rilevante: ad oggi, tutti i 90 capoluoghi italiani dotati di impianti OOH e DOOH delle tredici società aderenti ad Audioutdoor sono pianificabili con dati di audience aggiornati e omogenei. L’integrazione delle 13 città principali, dei 56 capoluoghi già presenti e dei nuovi 21 centri urbani porta la copertura informativa oltre il 90% del patrimonio gestito, offrendo al mercato metriche condivise - dai contatti lordi alla copertura netta, dalla reach alla frequenza e al tempo di esposizione - per campagne territoriali e nazionali basate su standard certificati. Questo risultato, frutto della collaborazione tra le concessionarie aderenti, UPA e UNA, consolida la JIC Audioutdoor come riferimento metodologico per una pianificazione OOH e DOOH realmente data‑driven.
Il convegno sarà dedicato proprio a questo cambio di paradigma: dalla semplice “presenza sul territorio” a un ecosistema misurabile, integrabile e confrontabile con gli altri media.
Nel corso della mattinata:
- Michele Casali, Marketing Data Director di IGPDecaux, interverrà in qualità di Coordinatore del Comitato Tecnico di Audioutdoor, portando il punto di vista di chi lavora ogni giorno sull’evoluzione dei dati di audience e presentando le innovazioni recentemente introdotte.
- Andrea Rustioni, Amministratore Delegato di IGPDecaux, parteciperà alla tavola rotonda condotta da Raffaele Pastore, Direttore di UPA, dal titolo “Innovazione, digitale, video: un mezzo sempre più strategico e mirato”. Il confronto sarà l’occasione per leggere l’OOH e il DOOH non più come canali “di contesto”, ma come piattaforme capaci di integrare dati, creatività dinamica e logiche video, dialogando alla pari con gli altri touchpoint del media mix.
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